کمپین تبلیغاتی نایک \Just Do It\
به مناسبت سی امین سالگرد تبلیغات نایک "فقط این کار را بکنید" ، برند کفش کتانی با موضع گیری در مورد یک موضوع فرهنگی پرتحرک ، اقدامی مخاطره آمیز انجام داد. از آن زمان ، نایک با واکنش شدید طرفداران در تحریم محصولات تجاری روبرو شده است ، اما این واکنش ها تنها بخشی از مشتریان نایک را نشان می دهد.
در حال حاضر بیش از 15 میلیون پست اینستاگرام حاوی هشتگ #JustDoIt است و بسیاری از این محتوای ایجاد شده توسط کاربر (UGC) می تواند به نایک کمک کند تا پیروان و نظرات شبکه های اجتماعی ، سوالات بیشتری درباره مارک تجاری ، بازدید از فروشگاه ها و فروش را تحریک کند. Pinterest ، Twitter و Facebook به طور مشابه دارای پست های #JustDoIt مثبت هستند. نایک در حال حاضر در فضای UGC پیشگام است ، زیرا در سال 2017 راهی برای ارائه عکسهای تجاری از طریق کمپین PHOTOiD برای مشتریان ایجاد کرده است ، بنابراین این برند احتمالاً پیش بینی افزایش UGC در آخرین کمپین خود را دارد و علاقه مندان به این ترتیب درگیر می شوند. از طریق کمپین PHOTOiD ، نایک تصاویری را که شامل محصولات به راحتی قابل تشخیص و برچسب گذاری در گالری های عکس بود ، سرپرستی و درآمد زایی کرد. تأثیر فرهنگی لرزه ای کمپین "Just Do It" ، همراه با هزینه های هنگفت بازاریابی مارک تجاری ، به این معنی است که این بار ظرفیت بیشتری برای UGC وجود دارد.
مارک هایی که به دنبال غذاهای آماده هستند ممکن است بیشترین ارزش را از طریق مطالعه نحوه استفاده از UGC در هفته ها و ماه های آینده کسب کنند. اگرچه عناوین اولیه رسانه ها معطوف به ناراحتی مشتریان برای مراجعه به شبکه های اجتماعی برای ابراز گلایه ها هستند ، تعداد زیادی از طرفداران پست های مثبت و تقویت کننده کمپین در شبکه های اجتماعی ایجاد کرده اند که می تواند توسط مارک مورد استفاده مجدد قرار گیرد به روش های تولیدی.
محبوبیت این کمپین از آنجا مشهود است که از زمان انتشار بیلبوردها و تبلیغات تلویزیونی با کالین کاپرنیک و سایر ورزشکاران در آخر هفته روز کارگر ، فروش مارک 31? افزایش یافته است ، سهام نایک از آن زمان به بالاترین حد خود رسیده است و بازاریابان این کمپین را "یک نبوغ" خواند.
بسیاری از مشتریان نایک برای نشان دادن وفاداری به مارک تجاری و ابراز تأیید برای موضع سیاسی این شرکت ، خریدهای جدیدی را به نمایش گذاشته اند. برخی دیگر با ارسال عکسهایی از خود که با لباسهای نایک در حال تمرین هستند روحیه تعهد "Just Do It" را به کارزار تبلیغ می کنند و برخی دیگر با ترفندهای تبلیغاتی از تبلیغات تبلیغ می کنند که باعث افزایش ارتباط فرهنگی و قدرت آن می شود.
چند مرحله وجود دارد که نایک می تواند برای استفاده بیشتر از UGC این کمپین که مارک های دیگر می توانند در آینده تلاش کنند ، استفاده کند.
مشابه کمپین PHOTOiD ، نایک می تواند از طریق UGC مربوطه گشت بزند و سپس عکس های برتر را در صفحات محصول مرتبط با این کمپین به نمایش بگذارد. شرکت هایی مانند Pixlee می توانند کارایی و نتیجه چنین تلاش هایی را بهبود بخشند.
برند پوشاک ورزشی همچنین می تواند از این عکس ها به طور مستقیم در سیستم عامل های رسانه های اجتماعی استفاده کند. به عنوان مثال ، در اینستاگرام ، UGC مورد استفاده مجدد می تواند پیوندهایی به صفحات محصول داشته باشد و گالری عکس های فیس بوک می تواند مشتریان بالقوه را به سمت صفحات وب سایت اختصاصی هدایت کند.
تحقیقات اخیر نشان داده است که مشتری خریدار UGC بیش از دو برابر بیشتر از همتایان خود خرید می کند.
پس از اینکه Nike ترکیبی از تکنیک ها و سیستم عامل های مناسب برای نمایش UGC را پیدا کرد ، می تواند شروع به تجزیه و تحلیل نتایج ، بهبودها و افزایش طول عمر کمپین به روشی مقرون به صرفه کند.
کمپین نایک از نظر میزان تأثیرگذاری منحصر به فرد است ، اما می توان آن را برای مارک های مختلف استفاده کرد. هر زمان یک کمپین راه اندازی شود ، پتانسیل جذب مشتری افزایش می یابد و می توان با رویکرد صحیح فرصت های بعدی را با موفقیت مدیریت کرد.
برای آشنایی بیشتر با کمپین های تبلیغاتی برند های مطرح کلیک کنید.
بزرگترین موفقیت کمپین "Just do it" نایک ممکن است محتوای تولید شده توسط کاربر باشد