یک کولا را به اشتراک بگذارید
چرا کمپین "Share a Coke" بسیار موفق است
شرکت کوکاکولا ، یکی از بزرگترین شرکت های چند ملیتی جهان در فضای نوشیدنی های غیر الکلی ، به خاطر ابتکارات بازاریابی نوآورانه خود شناخته شده است. در سال 2014 ، کمپین "Share a Coke" خود را آغاز کرد و در آن نام تجاری برجسته خود را با یکی از 250 نام محبوب آمریکایی بر روی برچسب بطری های 20 اونسی جایگزین کرد.
مصرف کنندگان تشویق می شدند بطری هایی با اسامی را پیدا کنند که برای آنها معنای شخصی داشته باشد ، آنها را با دوستان و خانواده خود به اشتراک بگذارند ، سپس درمورد تجربیات خود با استفاده از هشتگ #ShareaCoke توییت بزنند.
روشهای کلیدی
از مصرف کنندگان خواسته شد تا یک تجربه شخصی را در شبکه های اجتماعی منتقل کنند. آنها 500000 عکس ارسال کردند.
اسم شما روی بطری کک است؟ این شخصی سازی است!
"Share a Coke" یک تبلیغ خالص دعوت به عمل است.
این کمپین همچنان به روشهای خلاقانه تکامل می یابد.
کمپین "به اشتراک گذاشتن یک کک" به چهار دلیل موفقیت آمیز در آمریکا بدست آورد.
1. از مصرف کنندگان خواسته می شود محتوای رسانه آنلاین ایجاد کنند
کوکاکولا به مصرف کنندگان این قدرت را می دهد تا درباره این محصول در سیستم عامل های شبکه های اجتماعی به گونه ای بحث کنند که کنترل را در اختیار مشتریان قرار دهد. با تأمل در تجربیات شخصی خود ، مصرف کنندگان احساس می کردند که سبک زندگی آنها مرکز روایت است ، به جای اینکه احساس کنند که اینها فقط ابزارهای تبلیغاتی شرکت هستند.
مصرف کنندگان فقط در سال اول بیش از 500000 عکس را از طریق هشتگ #ShareaCoke به اشتراک گذاشتند. کوکاکولا در همان سال تقریباً 25 میلیون دنبال کننده جدید فیس بوک به دست آورد.
مطالعه بیشتر: موفق ترین کمپین های بازاریابی جهان
2. نام تجاری در سطح شخصی با مصرف کننده ارتباط برقرار می کند
برای هزاره ها ، شخصی سازی فقط یک مد نیست بلکه روشی برای زندگی است. کمپین "Share a Coke" این مجموعه را قادر به بیان داستانهای فردی خود و ارتباط با دوستان و خانواده خود کرد. دختری که بطری کک مارک مارکی را با مادرش به اشتراک می گذارد ، احساس می کند با ایجاد یک موضوع مکالمه غیر بحث برانگیز با والدینش در ارتباط است.
البته نام همه در 250 بطری تغییر یافته وجود نداشت. در نتیجه ، کوکاکولا یک تور 500 متری کراس کااین شرکت همچنین گزینه های جایگزین از پیش چاپ شده با مانیکرهایی مانند "Bestie" ، "Star" یا "BFF" را برای افرادی با نام های غیرمعمول تر ارائه کرده است.
نتری "Share a Coke" ایجاد کرد که از طرفداران دعوت می کرد یک قوطی کوچک را برای خودشان و یک جعبه دوم را برای شخصی خاص تنظیم کنند.
3. این کمپین یک فراخوان قدرتمند برای اقدام دارد
شعار "Share a Coke" ذاتاً دعوت به عمل برای خرید کالای بیشتر است. جذاب و به راحتی به خاطر سپرده می شود ، این عبارت شامل یک دستورالعمل جاسازی شده برای خرید یک بطری کک به منظور دادن آن به دیگری است.
کمپین "Share a Coke" اولین بار در استرالیا قبل از ورود به ایالات متحده معرفی شد.
4- کمپین همچنان تغییر می کند
کمپین "Share a Coke" دائماً گسترش یافته است. در سال 2015 ، این شرکت نام های شخصی خود را از 250 به 1000 نفر افزایش داد.
کوکاکولا همچنین یک فروشگاه تجارت الکترونیکی افتتاح کرد که در آن مصرف کنندگان می توانند بطری های شخصی را سفارش دهند.
سپس متن ترانه ها به بسته بندی بطری ها اضافه شد تا طرفداران علاوه بر نام ، موسیقی را به اشتراک بگذارند. در سال 2017 ، این شرکت قابلیتی را اضافه کرد که به مصرف کنندگان امکان گوش دادن به صدای مختصر مختصر با نام خود را در آن می داد.
در سال 2018 ، کوک برچسب های نام خود را تبدیل به برچسب های قابل جابجایی کرد که می توانست بر روی لباس ، تلفن های همراه ، نوت بوک ها و سایر موارد بسته شود.